Всеки изхвърля над $ 3 хранителни стоки, но наистина ли се нуждаем от марка?

Намерете ли етикетите на Вашите хранителни продукти?

Или премахвате ли лоялността на марката и хващате коя опция е най-евтината?

Нова компания се опитва да ви срещне в средата с фиксирана цена на хранителни стоки, домашни и лични вещи в своя онлайн магазин, където всичко струва $ 3.

Brandless, която започна миналата седмица, се опитва да премахне "BrandTax" от нещата, които купувате редовно. Всички продукти имат минималистични етикети, които обясняват само продукта и нищо за самия Brandless.

Игнорирайте, че "BrandTax" внезапно е сложен, с търговска марка buzzword тук. Това всъщност е нещо истинско.

Brandless го идентифицира като "скритите разходи, които идват при закупуването на национална марка." Много от скритите разходи не произтичат от качеството на продукта, а от начина, по който продуктът се продава на клиентите.

Големите марки харчат големи пари, за да получат продуктите си пред клиентите, независимо дали чрез рекламни кампании, да си партнират с приложения за отстъпки, да плащат суровини в магазините за хранителни стоки или всичко това.

Така че, вместо да се борите, за да получите продуктите си на рафтовете за хранителни магазини, Brandless ще се насочи директно към потребителите, като продава онлайн. Това нарушава нещо, нали?

Не и този път. Все още не.

Пазаруването на хранителни стоки е по-сложно от всякога

Онлайн пазаруването и безбройните алгоритми са имали голяма ръка в подготовката на играта, където компаниите с големи бюджети получават най-много време за разговори. Очевидно безкрайните опции водят повечето купувачи да избират много елементи въз основа само на цената, а не на привързаността си към определена марка. Вкусът от възможности онлайн и savvier купувачи в хранителни магазини означава единственото нещо, останало да се конкурират е цена.

"Brandless е за ограничаване на избора", каза съоснователят Тина Шарки на Marketplace. - Става въпрос за изясняване на това, което има значение. Това е ужасно да използвате уеб услуга с база данни от милиони и милиони продукти, за да разберете кои искате, как да пазарувате, как да идентифицирате ценностите. "

Брандовете са до 115 продукта досега, с категории за храна, продукти за лична хигиена и красота, а дори и офис консумативи и основни кухненски принадлежности.

Всичко, което Brandless предлага, изглежда добре, но каква пазарна разлика наистина се опитва да запълни?

Компанията дори не твърди, че ще ви спести много пари. Става въпрос за получаване качество без Високо цени, Но точно това правилно комби на Goldilocks идва с улов. Поръчките не получават безплатна доставка, докато не сте изразходвали 72 щ.д. Членовете на Brandless B.More, които плащат $ 36 годишно, трябва да похарчат $ 48, за да получат безплатна доставка.

Brandless ще расте, но при настоящите предложения от само повече от 100 продукта няма непреодолима причина да отидете онлайн, да изберете домашни стоки на стойност $ 50 или повече и чакайте търпеливо да пристигнат.

Стигмата на магазина ли е?

Купувачите вече са намерили начин да се справят с парадокса на избора, фразата, създадена от Бари Шварц, който твърди: "С толкова много възможности да избирате, хората намират за много трудно да избират изобщо".

Сега, някои продукти на магазинната марка имат култови последователности (виждаме ви, всичко на Трейдър Джо). Някои цели вериги, като Aldi, са изградили цял бизнес модел за купувачите, които се грижат повече за ценовите етикети, отколкото изглеждат.

В складовите клубове част от жалбата е достъп до много стоки със собствен надпис. На Amazon собствените линии на компанията са едни от най-бързо продаваните.

Хранителните стоки разчитат толкова много на своите марки с частни марки, че са пари, те се съдят помежду си по отношение на именните права.

Хората се грижат за това, което е фантазия. Те са изоставили част от необходимостта да поддържат изяви. Те са преминали към евтини и лесни.

Така че сосът за барбекю, който бихте могли да улучите от Brandless за $ 3, може да струва по-малко в местния хранителен магазин. Същото за памучните топки, сапуна за салфетки и торбичката за тестени изделия. Brandless прави магазина по цени - органичен, без глутен, кошер, не от ГМО, но високите марки на бизнеса са събрани и в традиционните хранителни магазини.

"Всичко е $ 3" ​​е хубава телефонна карта, но може и да не е достатъчно по време на тези пазарни балони.

Лиза Роуън е писател и продуцент в The Penny Hoarder.