Сигнал за спойлери: Изходящите молове всъщност не са голяма сделка - ето защо

Какво Пени Хордър не е изкушено от тръпката от добра сделка?

Аз не съм много в марки, себе си, но признавам, че съм бил примамван в моя местен магазин няколко пъти с надеждата да закача някои луксозни стоки на дълбоки, дълбоки отстъпки.

И ако ти сте в марките - независимо дали става дума за средни, като например Gap или Banana Republic, или домовете с по-висок клас, като Coach и Burberry - изходните молове изглеждат страхотни места, за да се измъкнат на част от цената.

Но наистина ли имате страхотна сделка в магазините? За съжаление, отговорът обикновено не е такъв.

Ето какви изходни магазини не искат да знаете.

Outlet Магазини: Високо качество при ниски цени?

Една от причините, поради която съм готов да помисля за луксозни етикети (макар и с диви дисконтирани разходи), е, защото вярвам, че те са издържани. Да, част от намалената цена се дължи на марката, но също така и защото луксозните стоки често са изработени от висококачествени материи по по-висококачествен начин.

Ако не ме е грижа, че торбата, която имам на изхода, е "толкова миналия сезон", може би ще очаквам, че ще продължи няколко сезона и все пак ще изглежда страхотно, за разлика от сладките чанти, които съм купил за кражба на Target, че продължила по-малко от година, когато имах късмет.

Така ли е?

Не е задължително.

Повечето потребители приемат, че центровете за търговия на дребно съхраняват рафтовете си с излишък, в края на сезона или с леки недостатъци (мисля: шев с няколко измамни бримки) - с други думи, същите неща, които ще намерите в магазините за дребно на пълни цени.

Но истината е, че много магазини изнасят по-евтини цени от своите колеги, тъй като качеството им е по-евтино.

Поздравете за една мръсна малка тайна в индустрията: продукти, произведени за продажба. Както Федералната търговска комисия (Федерална търговска комисия) докладва на своя блог за потребителска информация:

Голяма част от стоките, продавани в търговски обекти, се произвеждат изключително за тях и може да са с по-ниско качество от стоките, продавани на нетърговски търговски обекти .... Признайте, че ако купувате нещо, което изглежда ново и неповредено, цената може да е по-ниска по някаква причина. Например, пластмасата може да замести кожената облицовка на яке, или тениската може да има по-малко шевове и по-лека тъкан. Ако е от първостепенно значение, може да искате да пазарувате.

Този факт е толкова малко известен, че четирима членове на Конгреса написаха Федералната търговска комисия през 2014 г., с което поискаха да разследва "потенциално заблуждаващите маркетингови практики" на магазините за износ, като заяви:

Исторически погледнато, пазарите предлагаха излишък от инвентара и леко повредени стоки, които търговците на дребно не успяха да продадат на редовни магазини. Днес обаче някои анализатори смятат това над 85% от продадените стоки в магазините за продажба са произведени изключително за тези магазини. Продуктите, специфични за артикулите, често са с по-ниско качество от стоките, продавани на места извън търговията на дребно. Докато някои търговци на дребно използват различни марки и етикети, за да различават стоките, произведени изключително за пазари, други не. Това оставя потребителите на загуба, за да определят качеството на продуктите на магазините, които носят маркови етикети. (Акцентът е добавен.)

Примамката на етикета в магазините

Добре, така че може би качеството на изделията не е равно на това, което бихте намерили в традиционния магазин - но все пак можете да спортувате нещо, направено от марката, която обикновено не можете да си позволите, нали?

Така Neiman Marcus заместник-председател на корпоративните комуникации Джинджър Рийдър оправдава очевидната практика на примамване и превключване в публикация на "Ракед":

Установихме, че за един амбициозен купувач те търсят същата комбинация от дизайн, намерена в Neiman Marcus, но на по-ниска ценова точка. Много дизайнери, които пренасяме, са дизайнери, които имаме в нашия пълен магазин, но може да има различна тъкан или копчета или завършващите щрихи може да са различни. Не бих нарекъл облеклото по-евтино, просто е по-евтино. Например, една DVF рокля може да има модел, който не е взет от нашите пълни магазини, така че ние направихме партида от тях за Студио магазини.

За съжаление, не всички стоки, направени за продажба, са толкова близо до истинското нещо - или дори са направени от компанията на етикета. Както съобщава Buzzfeed, Saks Off 5-ти ръководители признаха на инвеститорите, че "подходящите за марката" доставчици - т.е. изнесени по-евтини производители - произвеждат почти 65% от своите стоки.

По същество луксозните марки се чукат, а след това продават тези клюкалки, независимо дали го осъзнавате или не. Най-малкото, когато купувате клечка от продавач на улица в Ню Йорк, вие влизате в сделката, напълно съзнавайки, че не получавате истинската сделка.

Но все още получавам отстъпка в магазините за пазаруване ... нали?

Добре, така че получавате потенциално по-малко качествени елементи, които дори не могат да бъдат произведени от марката, чийто етикет е върху тях. Но най-малкото, вие получавате тръпката от закупуване на нещо за част от първоначалната си цена ... нали?

Обещавам да спра да пускам балона в следващия раздел. Но засега трябва да кажа още веднъж: Може да се объркате.

Не забравяйте, че цялото нещо по-евтино качество? Това означава, че намалената цена, която виждате на ценовата марка на магазина, е просто част от илюзията.

Университетът в Южна Каролина, отдела за търговия на дребно, направи проучване, за да разкрие истината зад препоръчителната цена на дребно на производителя или MSRP, която много купувачи използват, за да изчислят отстъпката, която получават при покупките за продажба. Изследователите са избрали близо 700 произволни парчета стоки от магазини и сравняват цените си с тези на подобни продукти в традиционните магазини за търговия на дребно.

Техните констатации? МРРР, посочен в изходните стоки, е "значително по-високи от цените на дребно на същите стоки, намиращи се в близките регионални молове. "

И дори и на изхода MSRPs имах бяха същите като тези в магазините за търговия на дребно, все пак бихте сравнявали намалената цена на евтиния knockoff с пълната цена на оригиналната марка на марката.

Cue тъжното "doo, doo, doo-doo ... WAAAAH!" Губещ рог от "The Price Is Right".

Имат ли Outlet Stores за посещение?

Докато цялата тази информация може да се почувства малко натъпкана и мрачна, все още няма нищо лошо в пазаруването в магазините за изложби - толкова дълго, колкото го правите с очите си широко отворени.

Дори магазините за хранителни стоки използват трикове, за да ни накарат да харчим пари; тайната да бъдеш разумен потребител е да знаеш тези трикове и да ги вземеш под внимание, когато обмисляш да купиш нещо.

Тъй като Федералната търговска комисия го постави в публикация, озаглавена Outlet пазаруване: "Как да спечелим парите си": "Само толкова дълго, колкото знаете (истината за пазаруването в магазините), можете да сте сигурни, че сте удовлетворени от цената, която плащате за това, което сте - Получаваш.

Така че, ако все още обичате идеята да заблудите приятелите си от модата с "луксозен" артикул, те смятат, че сте похарчили състояние, отидете направо напред. Вашата тайна е в безопасност с нас.

Вашият завой: Ще продължите ли да пазарувате в магазините?

Кели Гренът е автор на блогър, писател и редактор на свободна практика, който ръководи блога Cordelia Calls It Quits, където документира опитите й да освободи живота си от нещата, които нямат значение, и да се съсредоточат повече върху нещата, които вършат. Следвайте я в Twitter @CordeliaCallsIt.