Hewlett-Packard Company (NYSE: HPQ) се бори за последните няколко години. Компанията трябваше да изгони двама изпълнителни директори преди Мег Уитман да се присъедини към HP през 2011 г. Наскоро Hewlett-Packard отписа $ 8,8 млрд. При придобиването на Autonomy Corporation.
Продажбите на компанията в Пало Алто намаляват и акциите спаднаха от най-високите от 50 до малко над $ 20 днес. Hewlett-Packard Co. изправи голям удар, когато беше изгонен от Dow Jones Industrial Average.
Обръщанията в бързо развиващия се технологичен сектор са изключително предизвикателни. Вече видяхме два гиганта, Nokia и BlackBerry, които хапеха праха. Въпреки че HP се опитва да се справи с проблемите си, не успя да покаже силни признаци на възстановяване в условията на ожесточена конкуренция. Минаха две години, откакто Мег Уитман започна да изпълнява петгодишния си план за обрат. Ще се изплатят ли усилията й?
Проблеми на HP
Пазарът на компютри и принтери на компанията отбеляза постоянен спад, тъй като потребителите все повече се насочват към таблетите и смартфоните. Според изследователската фирма Gartner глобалните доставки на персонални компютри са намалели с 8,6% през третото тримесечие до 80,3 милиона бройки. Макар че почти всеки производител на компютри страдаше от свиване на търсенето, много от конкурентите на HP като Samsung и Lenovo бяха достатъчно умни, за да се промъкнат в пазарите на смартфони и таблети. HP не предлага смартфони и все още има малко присъствие в таблетното пространство.
Бизнесът на HP, който е отчел приходи от 55 милиарда долара миналата година, също намалява. Корпоративните клиенти рядко сменят своите доставчици. IBM Corp., Oracle и Cisco вече доминират в това пространство. Това оставя малко място за Хюлет-Пакард.
Друг голям проблем за компанията е, че дългогодишните й партньори Microsoft и Intel се превръщат в преки конкуренти. В продължение на години HP се е разчитала на микропроцесори Microsoft Windows и Intel. Но сега Microsoft достига клиенти директно с Tablet Surface. Междувременно Intel Corp. помага на компании като Facebook и Google да изградят своите сървъри, което премахва необходимостта от сървъри на HP.
Финансова позиция
Наскоро акциите на HP се повишиха с 9%, след като изпълнителният директор Мег Уитман заяви, че очаква продажбите на компанията да се стабилизират през 2014 г. Въпреки оптимистичните коментари, анализаторите очакват нетните продажби на HP да паднат с 3% до 107,6 млрд. Долара през 2014 г. Whitman очаква печалби между $ 3.55 и $ 3.75 на акция, в сравнение с консенсусната оценка от $ 3.61 на акция.
Продажбите за текущата година се очаква да спаднат с 7,8% до 111 млрд. Долара, според анализатори, анкетирани от Bloomberg, HP очаква да генерира около 8 милиарда долара свободни парични потоци през 2013 г. В момента компанията изплаща тримесечен дивидент от 15 цента на акция или 2.6% доходност. HP заяви, че ще изхарчи най-малко 50% от свободния паричен поток на акционерите под формата на дивиденти и обратно изкупуване на акции.
Стратегията на Мег Уитман за обръщане
След заместването на Leo Apotheker като главен изпълнителен директор, Whitman се фокусира върху иновациите и ефективното управление. В неотдавнашно интервю Мег Уитман каза, че екипът за продажби на HP няма модерни инструменти и ИТ инфраструктура, а операциите на компанията са ужасни, когато се присъедини към компанията.
Две години след нейния петгодишен план за възстановяване, HP предприе няколко смели стъпки. Тъй като Microsoft и Intel се превърнаха в преки конкуренти, HP започна да намалява зависимостта си от тях. Компанията пусна няколко устройства с Android и Chrome OS. А множество от устройствата му се захранват от микропроцесори AMD и Nvidia.
HP няма присъствие на пазарите на смартфони, затова трябва да укрепи основния си бизнес с компютър, за да остане водещ производител на хардуер. Преминаването към Chrome OS ще даде на клиентите по-голям избор на достъпни цени. Chromebook 11 е наличен на цена от 279 щ.д. HP обяви също така, че ще пусне Chromebook 14, който има девет часа живот на батерията. Това струва $ 349.
Meg Whitman също представи първата HP таблетка с висока разделителна способност, Slate 8 Pro, която се очаква да се появи в магазините през ноември. Осем инчовата таблетка идва с 2 GB RAM, процесор Nvidia Tegra 4 и резолюция от 1600 x 1200 пиксела. Компанията стартира и новия Slate HD и Slate Extreme, който работи на Android.
На пазара на сървъри, HP е вторият по големина производител след IBM с 26% пазарен дял. Сървърите представляват важна възможност за HP, тъй като пазарът свидетелства за възобновяване на растежа, дължащо се на нарастващото търсене на микро-сървъри и изчислителни облаци. IHS iSuppli Research заяви, че търсенето на сървъри за изчислителни облаци ще се удвои от 2012 г. до 2015 г. Очаква се микро-сървърът да нарасне с повече от 60% през следващите четири години. Използвайки тази възможност, Meg Whitman пусна сървърите Moonshot, които комбинират големите възможности за данни, облаци и виртуални сървъри.
Мег Уитман излезе с някои отлични продукти с правилната ценова стратегия. Тя също така стартира редица нови принтери с функции на ePrint, които произвеждат документи с отлично качество по-бързо, докато използват половината тонер от лазери.
заключение
HP е в беда през последните няколко години, въпреки че остава печеливша. Мег Уитман пое предизвикателната задача да се обърне към компания толкова сложна и голяма, колкото Hewlett-Packard. Новите таблети с Android, Chromebook, сървъри и принтери показват, че е предприела стъпки в правилната посока.
Въпреки че акциите са се понижили поради спадащите продажби, HP все още има огромни ресурси и таланти. Това, заедно с усилията на Мег Уитман, гарантира, че HP ще се стабилизира и ще започне да расте отново през следващите години.
Какви са вашите мисли за бъдещето на Hewlett-Packard?
Публикувайте Коментар